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二代目歌川廣重木刻版浮世繪 烏龍及包種臺灣茶宣傳用明信片

上传者: NIKKO发表日期: 2016-08-04
基本资料 主分类: 邮票及明信片 副分类: 明信片(未使用) 世纪: 20 (西元后) 原产国: 日本 发行者: 大野万歲館
规格长: 14 cm 宽: 9 cm
叙述
日本一直都很注重行銷及產品包裝。從地方特產到吉祥物,甚至以免費授權而竄紅的熊本熊,在在顯示出日本人在行銷的創意及巧思。有些台灣人甚至在思考台灣的地方特產是否可以參考日本人的行銷手法來將台灣的產品行銷到全世界。

諷刺的是,其實早在百年前,日本政府就已經正視這個問題並嘗試使用當時最流行的媒體將台灣產品行銷到全世界。當時並無網際網路或是電視,書信是國際間人民最常用的通信方法。當時政府選用了江戶浮世繪名家:歌川豐國、歌川廣重、歌川國芳及葛飾北齋的作品,製作出充滿藝術感的明信片,希望寫信的人能順便將臺灣茶這個概念行銷到歐美。

這張由浮世繪名家歌川廣重(日文:歌川広重)的畫為主題的明信片,由大野萬歲館(Ono Banzaikan)印刷,上面有「臺灣茶 烏龍及包種」和「Formosatea – Oolong and Pauchong」等字樣,就是當初日本當局為了將臺灣茶推廣出去的產品。不過值得注意的是,這張畫的作者歌川廣重為二代目(1826 –1869年),本名鈴木鎮平,也就是原本歌川廣重一代目的學生之一。由於有四位歌川廣重(一代到四代),署名皆廣重加上畫風師承一脈,有時候會讓後人難以分辨。幸好這幅作品有加上一立斎,二代目字號的紅色用印。二代目搬到橫檳之後,改姓森田,並用喜齋立祥(日文:喜斎立祥)的名義繼續作畫。由於當年出口茶葉上的商標常常都使用他的作品,所以很多人都稱他為「茶箱廣重」。

不同於一般廉價的印刷品,這張明信片更是特別使用了木板印刷讓整張明信片充滿了版畫的質感。當用手指掃過上面的毛筆字,就可以感受到木版畫的立體觸感。就算以現代行銷的標準來看,這張明信片也絲毫不遜色。現今市面上臺灣名產的明信片設計及質感甚至還比不上這張百年明信片。經過了一百年,現今台灣政府部門在推銷台灣產品的態度不禁令人汗顏並開始思考到底誰比較在乎台灣這塊土地。
收藏资讯来源: 第13回四天王寺春の大古本祭 收藏日期: 2015-04-27
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